О фирменном стиле
Фирменный стиль на сегодняшний день, безусловно, один из главных в рекламе и маркетинге инструментов всех современных предприятий. Фирменный стиль или Corporate Identity является комплексной системой визуальной идентификации, который способствует образованию хорошего имиджа компании. Каждый день каждый россиянин воспринимает не менее 2000 логотипов, товарных знаков и торговых марок, которые располагаются на упаковке, на товарах, в рекламе по телевизору и на элементах фирменного стиля, но, как нам говорит статистика, потребитель покупает товар или услугу лишь после того, как увидит рекланое обращение или логотип компании около 20 раз.Фирменный стиль служит для того, чтобы потребитель как можно чаще и как можно в лучшем свете увидел логотип компании, а в дальнейшем и купил товар. Визуальная идентефикация достигается при помощи таких элементов фирменного стиля как логотип, торговая марка, текстовый знак, фирменные цвета, фирменный шрифт, визитная карточка и фирменный бланк.
Логотип, или лого – это «основа основ», именно вокруг него строятся основные элементы фирменного стиля. Он отражает маркетинговую стратегию, это графическое «лицо» компании (начертание названия). Лого содержит в себе основную цветовую палитру, шрифт, стилистические элементы. В идеале, он должен говорить и быть ассоциативно связан с родом деятельности компании.
Фирменные цвета - один или несколько конкретно определенных цветов, являющиеся константами и элементами фирменного стиля организации. Цвет – это один из самых важных факторов, определяющих тип предпочтения потребителя.
Фирменные шрифты - это шрифты, которые использует организация при оформлении своей продукции или рекламной информации. Он должен быть легко читаем, технологически удобен, например при нанесении на шариковые ручки он должен хорошо читаться. Фирменный шрифт, как и логотип, помогает идентифицировать компанию на рынке и способствует лучшей запоминаемости бренда. Фирменный шрифт может быть воспринят как элегантный, мужественный, сильный, деловой, технократичный, женственный, и т.д. Это зависит от того, какое восприятие нам хочется добиться.
Визитная карточка или визитка – это всегда отражение личности владельца, дает понять, чем занимается ее владелец, какую должность он занимает, а также относится к элементу делового этикета. Визитка содержит контактную информацию компании и владельца визитной карточки. Дизайн визиток должен быть выполнен в соответствии с фирменным стилем компании, с учетом единых цветовых и стилевых решений.
Фирменные бланки – самые часто используемые печатные материалы в компании: счета, деловые письма, коммерческие предложения, прайс-листы и т.д. Поэтому при разработке дизайна бланков необходимо помнить, что они, в первую очередь, представляют Вашу компанию, являются её рекламоносителями, ежеминутно привлекая внимание клиентов или партнёров. Профессионально разработанный дизайн бланка содержит всю необходимую контактную информацию о компании, передаёт основной визуальный образ, тем самым обеспечивает её узнаваемость.
Дизайн конвертов – от того насколько интересно выглядит «обложка» письма, т.е. его конверт зависит, будет ли прочитана Ваша деловая корреспонденция или нет. Дизайн конверта зависит также и от формата конверта: стандартный евроконверт, с окошком, без окошка, конверт большого формата и др. Размер и форма станут определяющими при размещении элементов фирменного стиля компании.
Папки с фирменной символикой выполняют не только функцию хранения необходимых документов, но и работают на имидж компании. Понимание этого в полной мере позволит сделать её высоко окупаемым и эффективным рекламным материалом.
Брендбук – это руководство по применению фирменного стиля компании. В зависимости от конкретных задач он может включать в себя не только правила использования графических элементов, но и вербальное позиционирование (основные маркетинговые сообщения для целевой аудитории). Разработка брендбука предполагает наличие следующих пунктов:
- логотип;
- фирменный знак;
- фирменный блок (название, фирменный знак и реквизиты);
- фирменные цвета;
- фирменные шрифты;
- допустимые/ недопустимые варианты использования;
- фирменная документация (визитная карточка, бланк, конверт, CD-диск, вкладыш, шаблон презентации PowerPoint);
- сувенирная продукция (кружки, ручки, зажигалки, пепельницы, стаканы) и др.
